“和美全球行”之五粮液，领航白酒国际化进程之路

大洋洲的奥克兰、南美洲的圣地亚哥、亚洲的香港……这张承载着独特和美酒香的文明交流互鉴名片，自长江首城启航，跨越万水千山，香韵飘溢万里，连接起近乎半个地球。作为中国白酒国际化征途的先驱者，五粮液“不因山海遥隔”，凭借世界通用的语言——美酒，跨越时空缔造起中国酒业与全球融会合作的和美之桥。

4 月，五粮液拉开 2024 年“和美全球行”的序幕，以酒为媒介，向全球传播中国白酒文化。通过一段段由北至南、自东向西的旅途，创新拓展“和美”文化的广度与深度，助力中国文化在世界范围内广泛传播。

“香”遇，和美的中国佳酿。

北京时间 4 月 17 日 0 时 10 分，成都天府国际机场，四川航空 3U3811 次航班徐徐升空，承载着 270 名旅客，飞向新西兰奥克兰。历经 12 小时的航行，航班于当地时间 16 时 20 分平稳抵达奥克兰国际机场。在当地举办的复航仪式现场，中外嘉宾一同举杯五粮液，庆贺这一重要时刻。

以此为开端，五粮液跋涉数万里行程，一展中国白酒的风采，也借助文化的交流、情感的共鸣、美酒的品味，“点亮”了专属的 IP——五粮液和美全球行。

邂逅“帆船之都”。当地时间 4 月 18 日，身为中国白酒的典型代表以及川酒的龙头企业，五粮液于南半球最高的独立建筑物——奥克兰天空塔，正式开启 2024 年“和美全球行”经贸与文化之旅。

奔赴“天涯之国”，4 月 19 日当地时间，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦与智利中资企业协会会长张璞、中国贸促会驻智利代表处总代表周凯、天主教大学孔子学院智方院长费尔南多·阿尔瓦拉多、玛尔瓦·万徒勒里一同登台，为五粮液“和美全球行”智利站卷轴加盖印章，此举意味着五粮液“和美全球行”在智利正式扬起风帆，破浪前行。

相聚“东方之珠”，4 月 22 日北京时间，五粮液以“铂金级合作伙伴”“**中国白酒合作伙伴”的闪耀姿态亮相 2024 年 APEC 工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会，更以“战略合作伙伴”的身份深度参与 APEC 中国工商理事会香港论坛。此间，APEC&五粮液联名款纪念礼盒成功发布，并将作为一份特别的礼物，赠予 11 月在秘鲁利马举办的 APEC 峰会。

“和美，始终是五粮液的文化主张、价值取向与精神标识。”曾从钦指出，五粮液乃世界首个以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，天然蕴含着开放、包容、和美共生的基因。其始终秉持民族品牌的自信，拥有国际化视野与全球化胸怀，以一杯“和美五粮”的“大国浓香”，邀世界共品，推动交流合作，向世界说好中国白酒文化故事、产业故事。

握手，属于世界的五粮液！

酒，乃是世界通用之语言，亦是文化与经济融合之载体。中国白酒与智利葡萄酒皆为享誉全球的优质佳品，也会因这一次握手，共同开启全新的世界。

当地时间 4 月 18 日下午，智利干露葡萄酒集团公共事务副总裁吉里萨斯蒂亲自带队，热情接待了来自五粮液的贵客。这家南美洲规模**、位列世界前五的国际性葡萄酒酒业集团，顺利与五粮液在销售渠道搭建、市场推广以及品牌建设等方面达成了战略合作意向。

因美酒相遇，为合作握手。在这一轮“走出去”的进程中，这无疑是最为常见的精彩场景。

于本轮“和美全球行”进程中，五粮液不单与智利知名企业 Compañía Cervecerías Unidas SA 集团达成合作意向，还同总部位于新西兰的佰久国际有限公司签署经销商授权协议，进而进驻当地连锁酒铺 Liquorland、SkyCity 旗下的高端中餐厅以及娱乐场所。据悉，五粮液还会逐步踏入巴西当地烈酒市场以及大型零售终端，全方位构建起立体化销售渠道。

在中西文化交汇融通的国际化都市香港，五粮液也会进一步施展香港旗舰店、专卖店以及大酒家的展示窗口与沟通平台效能，扎实做好“走进去”与“请进来”的相关工作，达成中国白酒文化在香港市场的创造性转化以及创新性发展。

依据相关数据表明，新西兰烈酒年销售金额达 75.81 亿元；2023 年，智利酒类市场规模约为 665 亿元，其中烈酒约 147 亿元；2023 年，巴西酒类市场规模约 3000 亿元，其中烈酒约 640 亿元。绝对规模虽和国内 6000 多亿元的白酒市场规模相比有着量级的差别，然而从相对值来看，却潜藏着巨大的机遇——多方面的统计数据表明，中国白酒在这些市场所占比例较少，具备巨大的发展潜力，能够绘制出更新、更美的蓝图。

强强联手，优势互补，五粮液正凭借其开放、包容的和美姿态，进一步落实深入布局国际化市场的务实举措。五粮液相关负责人称，与当地合作伙伴在各自领域的资源与优势互补性极强，合作前景广阔。积极深化双方经贸合作，能够让中国白酒文化深入当地消费者的生活，以润物细无声的方式实现中国白酒消费在当地落地生根，为拥有无限可能的未来积蓄力量。

立足中国，放眼世界，曾从钦坚决看好中国白酒国际化市场的未来前景。

五粮液乃是最早迈出国门的中国白酒企业之一，百年之前，五粮液就经上海货栈远销美国，从此享誉全球；百年之后，五粮液陆续在亚太、欧洲、美洲设立国际营销中心，且在日本东京、韩国首尔以及中国香港等地开设了五粮液大酒家，顺利推动产品销售覆盖全球百余个国家和地区。

近些年来，身为中国白酒“走出去”的先驱者与引领者，五粮液持续彰显龙头酒企的担当，不仅在白酒酿造技艺申遗、引领白酒“走出去”等方面作出不懈奋斗，也竭力通过展示、参观、品鉴等形式呈现中国白酒的“和美意境”。与此同时，深度融入世博会、APEC、进博会、服贸会、链博会等国际国内高端平台，推动中华优秀传统文化走向全球，助力全球不同文明交流融合、和美共生。