科比酱酒“蹭”乱象引争议

近期，贵州科比酒业有限公司推出一款名为“科比酱酒”的白酒产品，迅即引发社会各界的广泛关注与热议。

此酒以篮球巨星科比·布莱恩特为主题，瓶身设计独特，融合了篮球与白酒元素，旨在向这位传奇人物致敬。然而，伴随产品推出，一系列有关商业道德、知识产权及公众情感的问题亦浮出水面。

贵州科比酒业的社交媒体账号于 4 月 28 日发布视频，其法定代表人于永洋自称是拥有 30 多年球龄的老球迷，亦是资深“科密”。

针对产品、价格等相关问题，《中国经营报》记者通过社交媒体私信贵州科比酒业，却未获回应。业内专家表示，就目前公开的信息来看，这更像是一种球迷的个人行为，不具代表性。然而，这背后却映射出白酒行业的“蹭”乱象。

“碰瓷”科比

“你见过洛杉矶凌晨 4 点的街景吗？肯定有人要赢，那个人为什么不能是我？”这是已故美国篮球运动员科比生前接受媒体采访的回应。数日前，这段话出现在了贵州科比酒业的社交媒体账号简介当中。

据天眼查数据显示，贵州科比酒业成立于 2023 年 8 月，注册资本 1000 万元人民币，法定代表人、执行董事兼总经理为于永洋，经营范围涵盖酒类经营、食品互联网销售、个人互联网直播服务、市场营销策划等。

不仅公司名称和账号简介包含科比元素，此前其发布的视频中，产品科比酱酒的瓶身设计与科比球衣造型相似，瓶身上的 LOGO 也与科比个人品牌的 LOGO 极为相似。产品命名上，贵州科比酒业的两款产品分别命名为“科 8”和“科 24”，这两个数字均是科比曾经的球衣号码。

此外，根据知识产权信息，该公司曾申请注册 5 枚“KEBI”“科曼比巴”“曼科巴比”及图形商标，国际分类均为酒类。不过，除“KEBI”及图形商标状态为初审公告外，其余商标申请均处于驳回复审中。

记者注意到，科比是美国男子职业篮球联盟历史上最伟大的球员之一，他的精神与影响力超越了篮球领域，成为全球范围内的文化现象。然而，科比的离世让无数球迷痛心疾首，他的形象和记忆成为人们心中不可触碰的圣地。在此背景下，贵州科比酒业以科比为主题推出白酒产品，无疑是一次大胆的尝试。

然而，这也引发了广泛质疑。记者发现，外界对科比酱酒的质疑主要集中在两个方面：首先，一些人认为这种行为是对科比的不尊重。他们认为，科比是一位伟大的篮球运动员，其精神和影响力应得到更庄重、严肃的对待，而非用作商业炒作的噱头。

其次，也有人对贵州科比酒业是否获得了科比继承人或相关机构的授权表示担忧。他们认为，尽管科比已离世，但他的姓名权和形象权仍应得到保护，任何商业行为都应获得合法授权。

面对这些质疑和争议，贵州科比酒业或许需要更深入地思考其商业行为的合理性与合法性。在商业创新与尊重他人之间找到平衡，是公司未来发展的关键。同时，相关部门也应加强对这类行为的监管，确保商业活动在合法合规的前提下进行。

“硬蹭”乱象亟待规范

实际上，即便贵州科比酒业在监管层面上最终获得“绿灯”放行，这种建立在球星个人 IP 基础上的品牌形象也并不牢固。

白酒营销专家蔡学飞认为，就现阶段披露的情况来看，科比酱酒仍属非常私人的行为，难以上升到企业经营和品牌经营的层面。尚未开展具体的经营活动，仅是注册了相关企业。但若进行经营活动，实际上存在很大风险。

“首先，真正的科比粉丝不会为这款酒买单，粉丝们会认为这个品牌是在消费他们的偶像；其次，非体育或非科比的粉丝更不会为这个品牌买单。所以这个企业的基因就是一种两边不讨好的状况。现阶段无非是因‘碰瓷’嫌疑收获了一些流量的曝光，若真去经营，或许会引发一些猎奇消费者的购买，但难以支撑起一个企业的发展。”蔡学飞表示。

有业内人士认为，科比酱酒是一种“硬蹭”热点的行为，也是白酒行业一直存在的乱象之一。

“蹭名人”并非首例，此前媒体报道称，在短视频平台上，有人售卖着一款名为“季老之徒”的酒，易令人误以为是酒业泰斗季克良之徒的产品。且其外包装为白色瓷瓶、红色酒盖、红色飘带，与飞天茅台极为相似。但最终被季克良否认。

此外，每当社会上出现热门事件或话题时，一些白酒品牌或行业人士会迅速反应，试图将自身与这些热点联系起来，以提升品牌曝光度。然而，这种营销方式往往缺乏深度和创新，仅是简单地“蹭”一下热度，难以真正赢得消费者的认可和喜爱。例如在 2020 年，就曾出现过“喝酒防疫论”“喝酱香酒防疫论”，引发了颇大争议。

而在“蹭”功效上翻车的不乏知名品牌，在今年央视“3·15”晚会上曝光的听花酒，因体验店内广告提示其产品具有提升免疫力、改善睡眠等功效，最终被罚 180 万元。

此外，还有“硬蹭”年份酒的乱象。在年份酒的问题上，行业始终未有统一的标准和鉴别手段。大酒企在这一问题上趋于保守，以免引发不必要的纠纷，一些小酒企则以大酒厂不敢触碰的机会大肆宣扬，致使年份酒成为行业内说不清道不明的营销局。

酒水行业分析师欧阳千里向记者表示：“年份酒乱象由来已久，5 年陈、10 年陈甚至 30 年陈在渠道中随处可见，价格亦高低不同。消费者以为 5 年陈就是存放 5 年以上的酒，实则是勾兑上些许甚至是几滴年份基酒便成型的。”

在蔡学飞看来，食品安全问题属民生问题，一直是监管部门的底线，“虽然存在各种乱象，但市场监管部门始终对其严格监管。”相对于安全问题，其酿造、年份、老酒等属于企业标准，首先要依靠企业自觉，但一旦进入市场宣传推广，还需广告及其他相关监管部门进一步采取措施强化监管。

记者注意到，2021 年，国家市场监督管理总局对《白酒生产许可审查细则》征求意见，其中指出，生产年份酒的企业应建立年份酒质量安全标准，同时，年份酒标签应如实标注所使用的各种基酒。

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